Por ahora y por algún tiempo más, Google es el rey de internet. Esto quiere decir que si quieres que tu sitio tenga una mejor posición en su buscador, debes participar y seguir sus reglas.
El principal objetivo de Google es dar información relevante, precisa e importante a sus usuarios. Y cuanta más información importante, original y útil puedas ofrecer, Google te verá con mejores ojos e irás mejorando tu posición dentro de su ranking.
Esto es el SEO (Search Engine Optimization), ayudar a los servicios de búsqueda a que encuentren, entiendan y presenten la información de tu sitio web.
Por el momento solo hablaré de los resultados de búsqueda orgánicos, que son los resultados de Google o cualquier otro buscador y que no tienes que pagar para que se muestren.
La siguiente lista son algunos de los puntos más importantes que debes cuidar para que Google, además de Bing y de los otros buscadores te encuentren y mejoren tu posición en su ranking.
Tu sitio tiene que ser claro.
Google usa sus distintos robots (programas inteligentes) para escudriñar la web, que literalmente leen e interpretan cada página para saber de qué tratan y qué contiene.
Por lo tanto, a tus visitantes, incluyendo Google, les debe quedar claro de qué trata tu web. Si ofreces servicios contables, que se entienda que habla de servicios contables. Si vendes productos de belleza, que sea claro qué tipos de productos son, qué marca, su contenido, etcétera.
Tienes que dar información útil.
Si te importa que te encuentren en Google, debes saber qué es lo que está buscando tu público en relación con tu producto o servicio.
Rara vez la gente te buscará por el nombre específico de tu negocio, seguramente serán más específicos con el servicio o producto que quieren encontrar.
Por ejemplo si eres fotógrafo, difícilmente va a buscar sólo la palabra “fotógrafo”. Seguramente buscarán algo como
Tienes más posibilidades de ser encontrado si en tu sitio web tienes alguna página dedicada a quinceañeras, donde no sólo haya fotografías. Mejor aún si tienes uno o varios artículos sobre fotografías de quinceañera, por ejemplo, con recomendaciones de las mejores locaciones, o cómo lograr mejores tomas de quinceañeras.
Investiga lo que está buscando tu público, recuerda que Google quiere darle a sus usuarios información importante y relevante, y si tú tienes esa información, tú estarás en sus resultados.
Por otra parte, ten cuidado de no convertir tu web en algo como un cuadro de medallas y logros que en lugar de explicar cómo pueden ayudar a sus clientes, solo presumen su maquinaria y sus instalaciones.
Es bueno hablar de los logros, de las instalaciones y de los reconocimientos recibidos, pero siempre traduce esa información en cómo beneficia eso a tus clientes.
Inicia tu blog y actualiza tu web constantemente.
Tener un blog en tu sitio web es una buena estrategia para que tu público sepa lo que sabes y lo que haces. Si ellos ven y leen contenido interesante en tus páginas habrá cada vez más visitantes.
Un blog es una gran oportunidad para hablarle directamente a tu público, y mediante los comentarios puedes obtener una retroalimentación valiosa que te ayudarán a mejorar y a conocer las dudas de los que te visitan.
Otro aspecto que ve Google es la frecuencia con la que se actualiza y se agrega información en tu sitio.
De ahí otra gran ventaja que tiene tu blog. Puedes agregar noticias e información sobre tu actividad y así lo puedas mantener actualizado para las personas que te sigan.
Sé disciplinado en hacerlo lo más frecuente posible. Hay quienes recomiendan hacer una nueva publicación semanalmente, pero también hay quienes recomiendan publicar diariamente.
Lo cierto es que entre más frecuente lo hagas será mejor. Así tendrás más contenido para ofrecer a tus visitantes, vendrán más lectores y lo harán más frecuentemente.
Da información original.
Copiar contenido en ningún caso es una buena estrategia. Además de que puede ser contenido protegido por copyright, Google sabe cuando es una copia de otro lado, y lo castiga bajando tu ranking y eliminando esas páginas de su índice.
Escribe contenido original para tu sitio web y para tu blog. Habla sobre lo que sabes y lo que quisieras que tu público conozca.
Demuestra cómo les puedes ayudar. Puedes presentar casos y cómo los resolviste o puedes resolver algunas preguntas frecuentes.
En el caso de que no encuentres temas para hablar, solo tienes que analizar lo que haces día a día y lo que pasa en tu negocio, puedes explicar tu sistema de trabajo, cuáles son tus actividades o en qué cosas eres un experto que evitan dolores de cabeza a tus clientes.
Solo tienes que dedicar un tiempo a hacer una lista de posibles temas y ponerles fecha de publicación (para que te sientas comprometido a hacerlo).
Aumenta el número de visitas a tu sitio web.
Google toma mucho en cuenta el número de visitas que tiene tu web. Lo cual es lógico, si más personas te visitan significa que hay más interés en esas páginas y es más valioso mostrarlo.
¿Pero cómo lograrlo? No es fácil y siempre requiere de por lo menos uno de los siguientes tres elementos:
Dinero, Tiempo y Suerte. Lo explico a continuación.
Dinero:
Puedes pagar publicidad para que más gente te visite. (Pero como mencioné al principio, no tocaré este tema por lo que será para otro artículo).
Tiempo:
Necesitas dedicar tiempo a escribir tus artículos. Tiempo a compartir en las redes sociales tanto como te sea posible. Tiempo de entablar conversaciones en foros en los que puedas aportar valor y de estar en contacto con otras personas que puedan compartir tus artículos. Todo esto se va añadiendo y poco a poco hará que mejores tu nivel en el índice de Google.
También la edad de un sitio web es un aspecto que toman en cuenta los buscadores. Google puede darle prioridad a un sitio que tiene más años en línea que otro que tiene unos cuantos meses.
Suerte:
Puede suceder que alguien famoso y con muchos seguidores visitó tu página, le gustó algo y habló de ti. O que compró tu producto y lo comentó en sus redes sociales. Otro golpe de suerte puede ser que tu producto o servicio se puso de moda y medio mundo lo está buscando. Son aspectos que no dependen tanto de ti pero que la casualidad se puso de tu lado.
Dale a Google la mayor información que puedas sobre tu negocio.
Google tiene muchas herramientas que ayudan a mejorar tu visibilidad y presencia en sus buscadores.
Si tienes una tienda o oficina física es primordial que completes toda la información de tu negocio en Google My Business. Agrega horarios, fotos, verifica la dirección, descripciones, productos, etc.
Otra manera en que te pueden encontrar es con Google Maps. Funciona junto con Google My Business. De igual manera verifica que la posición en el mapa sea correcta. Si tienes más de una locación asegúrate de que estén todas y de que la información esté completa.
¿Está en tu posibilidades crear videos? No desaproveches la oportunidad de estar en Youtube y que la gente te pueda encontrar aquí también. Al igual que con tu blog, puedes dar información útil, contestar preguntas, mostrar tus instalaciones, o incluso puedes hacer videos de entretenimiento si la naturaleza de tu negocio lo permite.
Optimiza el SEO técnico de tu sitio.
El SEO también depende en gran medida de las configuraciones técnicas de tu sitio web. Algunas son fáciles de resolver, otras un poco menos. Mencionaré algunas de ellas, para que puedas valorarlas y tomar cartas en el asunto.
• El título de cada página:
Cada página debe tener un título descriptivo acorde a la información que contiene.
A Google no le gustan títulos que no tengan relación con el texto de la página, tampoco demasiado cortos como una palabra o demasiado largos.
• Las estructura de las URL.
Esto es que la forma en que están diseñadas las direcciones de tu web.
Para Google es mejor usar algo como:
www.minegocio.com/blog/inicia-tu-empresa-en-5-pasos
Y no usar enlaces como el siguiente:
www.minegocio.com/b359
Ambas direcciones te pueden llevar a la misma información, pero la primera te da una descripción de lo que vas a encontrar y a Google le gusta eso. En la segunda, nadie sabe qué es lo que hay detrás de esa dirección y hasta puede ser considerada sospechosa.
• Robots.txt y los Índices.
Los robots de los distintos buscadores localizan el archivo robots.txt que hay en tu sitio web. En este archivo está la información que puede permitir o denegar que estos robots se analicen e indexen las páginas de tu sitio.
Puedes ver el contenido de robot.txt en tu sitio con este ejemplo.
www.midominio.com/robots.txt
Es importante tener la configuración correcta, un mal ajuste podría evitar que Google indexe tu página.
Por otra parte, los índices en tu página, ayudan a los buscadores a saber qué información está disponible. De esta manera entienden lo que deben explorar y analizar.
Puedes conocer la situación de tu índice añadiendo “/sitemap.xml” después de tu dominio, por ejemplo:
www.midominio.com/sitemap.xml
• Meta etiquetas
Las meta etiquetas (meta tags en inglés) son información oculta para el usuario pero que los navegadores y los buscadores usan para interpretar la información de la página.
Hay varios tipos de meta etiquetas, pero para el propósito del SEO no debe faltar:
Meta etiqueta “description”
Esta información da los motores de búsquea un resumen corto de lo que se trata la página.
• Optimizado para dispositivos móviles
Del inglés “Mobile-friendly”. Muy muy importante para estos tiempos en que la navegación por internet se hace cada vez más desde un dispositivo móvil, sea teléfono o tableta.
Debes asegurarte de que tu sitio web se adapta a este tipo de pantallas. Google sencillamente ya no muestra en sus resultados páginas que no están adaptadas para móviles si la búsqueda se hace en alguno de estos dispositivos.
Puedes visitar esta herramienta que analiza tu web y te da algunas sugerencias para optimizarla para un mejor experiencia en dispositivos móviles.
Si quieres saber más sobre este tema, puedes leer este artículo (en inglés) sobre un estudio de cómo se ha transformado la navegación desde computadoras de escritorio a dispositivos móviles.
• Certificado SSL
Google (y todos los demás) quiere sitios que cuentan con certificados SSL.
Un certificado SSL hace que la información que envías al usuario de tu página, así como la que recibes de él (por ejemplo cuando llena formularios o pagos con tarjetas) viaje encriptada, lo que hace mucho más difícil que sea interceptada y robada.
Siempre es una buena práctica contar con tu certificado SSL, hoy en día la mayoría de los proveedores de hosting facilitan un certificado gratuito. Todo lo que tienes que hacer es checar en tu panel de administración o comunicarte con ellos para activarlo.
Tan importante es, que si una página no lo tiene, tu navegador te advierte que puede ser un sitio peligroso. Imagina cuán dañino puede ser para la web de tu negocio.
• Enlaces rotos
Seguramente a lo largo y ancho de tu web tienes varios enlaces para otras páginas internas o externas. Vigila con cierta frecuencia que estos enlaces siguen funcionando y que no llevan a páginas inexistentes.
Los enlaces rotos son reflejo de un sitio no actualizado, no sólo tus usuarios lo verán mal. Si no que Google no podrá incluir en sus índices esas páginas y dañará tu optimización.
• La velocidad de tu sitio web.
Es seguro que quieres darle a tu público una gran experiencia y que los buscadores te muestren cada vez más en sus resultados. Pero si tu página es lenta y no está optimizada para cargar rápidamente, será más complicado lograrlo.
Google tiene una herramienta para evaluar la velocidad de tu página.
Después de hacer el test, te dará una calificación en la que entre más cerca estés del 100, significará que está mejor optimizada.
Seguramente te hará algunas indicaciones aconsejándote mejorar algunos aspectos de tu sitio (una vez más puedes comunicarte con tu proveedor de hosting, estarán dispuestos a ayudarte a lograr una mejor velocidad para tu sitio web).
• Usa Google Analytics y Search Console.
Estas herramientas necesitan que te des de alta y agregues cierto código en tu web. Por lo que son un poco más complejas y requieren de más dedicación al principio (no se trata de algo como física cuántica, pero sí tienes que dedicar algunas horas en aprenderlas a usar), y te pueden ayudar de la siguiente manera.
Google Analytics te ayuda a medir de distintas formas cómo se encuentra la optimización de tu sitio.
Te da valiosa información como el número de visitas, orígenes de esas visitas y los horarios. Te dice qué páginas visitaron, cuanto tiempo se quedaron, si regresaron, y muchas otras cosas que te pueden ser de utilidad.
Para aprender más sobre Google Analytics puedes comenzar en la academia de Google.
Por otro lado, está Search Console. Esta herramienta monitorea la presencia de tu sitio en los resultados de búsquedas.
Una vez que has dado de alta tu web y que los robots de Google han pasado por tu sitio (lo cual puede tardar algunas semanas) te mostrará cómo Google ve e interpreta tu sitio. Te podrá dar instrucciones que te permitirán optimizar tu sitio. También te dirá si hay errores en tu web para que los corrijas.
Si estás interesado puedes ver el siguiente video en inglés que te guiará para comenzar con Search Console.
También te dejo este artículo en inglés para principiantes.
Como un último tip, en el buscador de Google escribe “site:” seguido de tu dominio. Verás todo lo que Google ve en tu sitio y la manera en que lo ordena es el ranking de tus distintas páginas.
site:mywebsite.com
A Google le gusta cuando le ayudas a hacer su trabajo de entregar información de valor a sus usuarios. Como puedes ver hay mucho que puedes hacer para mejorar tu posición.
Dime si te ha sido útil este artículo o si tienes alguna pregunta, solo deja tus comentarios aquí abajo. También puedes visitar mi página de contacto. Me dará mucho gusto saber de ti.