Con tanta saturación de información y cada vez más competencia que busca atraer la atención del mismo público, es más importante mejorar la forma en que atraemos a las personas que queremos como clientes.
Un diseñador gráfico te puede ayudar a atraer la atención de tu público con recursos visuales.
Estadísticamente, el sentido de la vista es la mayor fuente de información del exterior para el cerebro.
No hay un consenso científico sobre qué porcentaje del cerebro se usa para nuestra visión, pero lo que sí se sabe es que más neuronas están relacionadas con el sentido de la vista que con los otros sentidos.
Los siguientes son doce recursos visuales o gráficos que he podido condensar en este artículo y que creo te pueden ayudar a mejorar la forma en que atraes a quienes buscas convertir en clientes.
Espero que encuentres en los siguientes tips algo que te ayude y que puedas aplicar a tu empresa.
1. Identifica y conoce a tu público
Este paso es básico para mejorar nuestras posibilidades de éxito atrayendo a nuestros futuros clientes. Cuanto mejor puedas entender quién y por qué te compra, mejores bases tendrás para atraer la atención de quienes necesitan de ti.
Créditos: Matt Tennenbaum
Los datos demográficos como edad, género, nivel socioeconómico, etc., son útiles; sin embargo, es más importante conocer sus costumbres, sus intereses, sus miedos, en fin, todo lo que permita saber cómo generar su interés hacia tu negocio.
2. Da información útil y relevante
Es importante conocer a tu público. No lograrás atraer la atención eficazmente si el mensaje que quieres entregar no es relevante para ellos.
Encuentra el beneficio que busca tu público y clientes. Todavía hay varios emprendedores que quieren atraer a su público enseñando sus instalaciones o su maquinaria y equipo, cuando las personas solo quieren saber en qué les puedes beneficiar.
Claro que puedes promocionar tu empresa y tus logros, sin embargo, úsalo para la etapa de convencimiento y cierre, no necesariamente para atraerlos.
3. El cerebro solo puede poner atención consciente a una sola cosa
Nuestro cerebro es maravilloso y sorprendente, puede hacer múltiples cosas a la vez, sin embargo, solo puede tener atención consciente a una cosa al mismo tiempo.
Esto es la atención selectiva, nuestra mente solo puede poner atención a una cosa a la vez, aunque sea por un brevísimo tiempo. Así que tu mensaje debe ser claro y fácil de entender. Cuando el cerebro tiene una carga de varios mensajes al mismo tiempo, es más difícil atraer su atención.
Foto: Joshua Earle vía Unsplash
Este tema me lleva al siguiente punto:
4. Busca la sencillez y limpieza del mensaje
El mensaje que deseas transmitir puede perderse fácilmente si no es sencillo y claro. El cerebro humano es propenso a distraerse, por lo que es importante que la información que brindes sea directa y concisa.
Cuando se trata de diseño, es fácil caer en la tentación de añadir demasiados elementos o imágenes innecesarias. Sin embargo, esto puede tener el efecto contrario al deseado, apartando la atención del público y haciendo que el mensaje pierda fuerza.
Es importante recordar que el cerebro humano busca ahorrar energía, y si percibe que el esfuerzo requerido para comprender un mensaje es mayor que el beneficio obtenido, simplemente se desconectará y buscará otro punto de interés.
Por lo tanto, al momento de transmitir un mensaje, es fundamental ser claro y conciso, evitando la saturación de información y asegurando que el mensaje sea fácil de entender. De esta manera, lograrás captar la atención de tu público y transmitir tu mensaje con éxito.
5. Usa el color con buen criterio
El uso del color es esencial para llamar la atención de tu público. Sin embargo, su uso inapropiado puede hacer que tu mensaje se vea saturado y poco atractivo para la audiencia que quieres llegar.
Agencia: Ogilvy
Es importante destacar que no siempre los colores llamativos como el rojo y el amarillo son efectivos en todas las situaciones. Todo depende del contexto y de la sensación que quieras crear en tu público.
Por ejemplo, si vendes productos como helados (ice-cream), puede que no sea la mejor idea utilizar predominantemente colores cálidos. Cada caso es único y debe ser evaluado individualmente para lograr el objetivo deseado.
Conocer la teoría y psicología del color puede ayudarte a encontrar contrastes y armonías que apoyen tu mensaje y sean atractivos para tu público. Por lo tanto, es importante que uses el color con buen criterio para crear un diseño visualmente atractivo y efectivo.
6. No descuides la iluminación
La iluminación es una herramienta clave para atraer la atención de tu público y dirigirla hacia los puntos de interés que deseas resaltar. No la confundas con el color, aunque estén estrechamente relacionados. La combinación de luces y sombras puede marcar la diferencia en la percepción visual que tenga tu audiencia.
La sensación de luz y sombra también se puede plasmar en diseños gráficos para generar atención y atracción hacia tu marca o producto.
Asimismo, esta técnica puede ser implementada en tu tienda física, al dar mayor iluminación a las áreas que deseas destacar y contrastarlas con las menos iluminadas.
No subestimes el poder de la iluminación en tu estrategia de marketing. Un uso adecuado de la luz puede ayudarte a captar la atención de tu público y guiarlo hacia el mensaje que deseas transmitir.
7. La posición importa
La posición es clave para que tu mensaje sea efectivo. A menudo se piensa que colocar un elemento en el centro es la mejor opción, pero en realidad depende del contexto y la sensación que deseas transmitir.
En cada caso, hay posibilidades diferentes y efectivas para captar la atención.
La teoría de los tercios y la proporción áurea son herramientas útiles para lograr una composición armoniosa y atractiva.
Además, los espacios vacíos pueden ser utilizados estratégicamente para dirigir la mirada hacia el punto de interés. ¡No subestimes el poder de los espacios en blanco!
Recuerda que la posición de tu mensaje es un elemento más que debes cuidar para lograr una comunicación visual efectiva.
8. El movimiento llama la atención del cerebro
El movimiento es un factor que llama poderosamente la atención. Es común ver a personas en la carretera sosteniendo y moviendo anuncios para atraer la atención del público. Es difícil no prestarles atención y por eso resultan tan efectivos.
Si es posible, el movimiento debe ser utilizado para atraer la mirada de tu público. No sólo el movimiento real, sino también la ilusión del movimiento en una imagen puede lograr el mismo efecto.
Sin embargo, hay que ser prudentes al utilizar el movimiento. Aunque puede llamar la atención, también puede distraer y alejar a tu audiencia de tu mensaje. Por lo tanto, debes usarlo con moderación y siempre asegurándote de que no cause una distracción innecesaria.
9. Los ojos captan la atención
Los ojos son una herramienta muy efectiva para captar la atención del público. El cerebro humano es muy hábil para identificar rápidamente los ojos y sus expresiones.
Si estás utilizando rostros en tu publicidad, aprovecha al máximo la fuerza de los ojos. Utiliza ojos expresivos y miradas directas que apunten hacia tu público o hacia el objeto que deseas destacar.
De hecho, se han realizado estudios de publicidad en los que se utilizan los mismos anuncios, pero con la única diferencia de la dirección de la mirada. ¿Cuál crees que funciona mejor para captar la atención del público hacia el producto?
Así que no subestimes el poder de los ojos en tu publicidad. Utilízalos sabiamente para llamar la atención y lograr una conexión más fuerte con tu audiencia.
10. Usa metáforas para hacer tu mensaje más atractivo
Las metáforas no solo se utilizan en la literatura, sino también en el mundo de las imágenes. Este recurso es ampliamente utilizado para expresar mensajes de una manera más estética y agradable, lo que los hace más atractivos.
Las metáforas utilizan analogías para sustituir elementos que guardan alguna similitud y expresar la misma idea.
Al comprender una metáfora, es necesario utilizar la imaginación y generar una imagen mental. No se obtiene el mensaje de manera literal, pero es efectivo porque genera un mayor recuerdo en la mente, ya que el cerebro tuvo que procesarlo primero.
¡Atrévete a utilizar metáforas en tu mensaje para hacerlo más memorable!
11. Sé diferente
Este consejo puede sonar a cliché, pero sigue siendo efectivo para destacar entre la multitud y llamar la atención de tu público.
No se trata de ser radical, sino de encontrar algún detalle que te diferencie y te haga memorable.
Puede ser un color distintivo, una pieza de vestimenta única, un personaje, un logotipo original, y una lista larga de posibilidades que puedas identificar para ti y tu empresa.
vía: adweek.com
También puedes considerar hacer algo fuera de lo común, que sorprenda y sea memorable, algo que otros negocios de tu área no suelen hacer.
12. Observa, analiza y mejora
Diseñar para un público específico puede parecer fácil, pero no siempre es así. Cada pieza de diseño gráfico, visual o de comunicación es perfectible y siempre es una buena práctica observar lo que se ha hecho, analizar los resultados y mejorar lo que sea necesario.
Hacer pequeños cambios ayuda a que tu marca atraiga una vez más a ese público que ya te conocía, pero que tenía asimilada tu presencia y por lo tanto ya no te notaba. No se trata de reinventar la rueda, sino de hacer ajustes que marquen la diferencia.
Piensa en marcas como Coca-Cola o Nike, que han logrado mantener su esencia pero han evolucionado para seguir siendo relevantes.
Recuerda que, al utilizar cualquier técnica para atraer la atención de tu público, debes generar una reacción positiva y agradable.
De nada sirve atraer la atención si solo logras ahuyentarlos. Sé creativo, pero siempre ten en cuenta las necesidades y expectativas de tu audiencia.
Hay muchas posibilidades para destacar, solo se limitan por la imaginación (y también por las leyes y regulaciones que apliquen).
Observa, analiza y mejora constantemente tu diseño para asegurarte de que estás haciendo todo lo posible para llegar a tu público de la manera más efectiva.
Me gustaría conocer tus comentarios, o si deseas aportar con alguna idea que se me haya pasado, puedes utilizar el espacio de comentarios ubicado debajo de esta página.
Además, si en algún momento requieres ayuda en la comunicación visual de tu negocio, no dudes en contactarme.
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La imagen de tu empresa comienza con el logotipo y sitio web. Un diseño profesional y confiable demuestra tu calidad.
Cuando llegue el momento y necesites un diseñador, envíame un mensaje.. Me alegraría poder ser de ayuda.
– Mario