Me pesa admitirlo, pero aún son muchas las empresas y negocios que tienen su logotipo, únicamente como una imagen en JPG.
Y ¿por qué es malo que el logo esté en JPG (o JPEG)?
Bueno, no es precisamente que sea malo, lo malo es no tener más opciones en formatos vectoriales.
Puede ser obvio o no, pero una imagen en formato JPG (o también TIF, PNG, GIF, PSD, etc) está formado por píxeles, un número limitado de estos. Una vez que está creado el logotipo en ese formato, lo puedes hacer más pequeño y no habrá problema.
Pero si lo quieres agrandar, esa imagen va a sufrir porque se necesitan más píxeles, lo cuales no existen y se tienen que inventar. Lo que obtienes es un logotipo con bordes dentados o borrosos. Y si además agregamos que un JPG es un formato comprimido, la calidad de esa imagen queda aún más afectada.
Esto se ve mal, el logo se ve mal y cuando yo veo algo así, pienso que la empresa es descuidada y la confianza disminuye.
No estoy diciendo que estoy en contra de tener el logotipo en formato de píxeles. En lo que estoy en contra es que ese sea el único formato disponible.
¿Qué es lo correcto?
Sin duda lo óptimo es tener tu logotipo en más de un formato, que puede ser en píxeles (personalmente recomiendo PNG antes que JPG) y un archivo en formato vectorial que puede ser EPS, AI, SVG o incluso PDF (Cuidado con este último porque este puede contener ambos formatos, dependiendo la manera en que se cree).
¿Por qué es importante?
Primero por la calidad de tu imagen. Y segundo, porque conforme tu compañía va creciendo y va teniendo más necesidades, tarde o temprano vas a requerirlo.
Es posible que suene muy técnico. Pero cualquier diseñador que se respete o imprenta, sabrán recomendarte y te ayudarán a comprenderlo.
He escrito otro artículo explicando qué es un archivo vectorial. Te animo a leerlo, y es posible que veas las diferencias y la importancia de este formato.
Hace tiempo me encontré con nojpeg.org, donde te explican lo mismo, pero en diferente forma el porqué no debes tener tu logotipo únicamente en JPG.
Si este es tu caso y no cuentas con un logotipo en vectores, contáctame, te puedo ayudar en esto. Además, he creado el sitio vectoryourlogo.com para ofrecer el servicio de conversión de tu logo a vectores de máxima calidad.
Un último comentario: quizá hay algo peor que un logotipo JPG, y es un logotipo JPG dentro de documento Word. Por favor no lo hagas.