Tú puedes realizar un análisis del diseño y de la comunicación visual de tu empresa. Quiero que con este artículo conozcas una manera de hacerlo y así tengas mejores elementos de evaluación que vayan más allá de un “me gusta” o “no me gusta”.
Tal vez tú no estás muy en contacto con este mundo del diseño, lo cual está bien, este artículo es para ti. Y si tienes un negocio, creo que te puede ser útil que sepas analizar si la imagen gráfica que está mostrando tu empresa es la acertada o no para lo que quieres comunicar.
El diseño, particularmente la comunicación visual, se puede separar en tres dimensiones. Estas tres son la Forma, la Función y el Significado.
Las tres dimensiones pueden ser analizadas individualmente y sin embargo solo cuando se ven como una sola unidad puede saberse si el mensaje se está transmitiendo correctamente. Lo que quiero decir que las tres están íntegramente involucradas para comprender un objeto de diseño, sea un logotipo, un cartel, una página, etc.
En esta ocasión usaré la siguiente imagen para ejemplificar cada una de las divisiones. Es una imagen sencilla, neutra y fácil para comprender. Comenzaré con el Significado.
El Significado
Una vez más, el propósito de diseñar es comunicar. Cada objeto de diseño (diseño gráfico en este caso) comunica algo, ya sea de manera deliberada o involuntaria.
Un logotipo, una página, un catálogo o un ícono, por poner algunos ejemplos, dicen algo más allá que cualquier palabra que contenga.
En el caso de la imagen de arriba. ¿Cuál es el significado? Es sencillo, un reloj. Pero también dependerá del contexto en el que se encuentre. Puede ser una alarma si aparece repentinamente en la pantalla de tu teléfono. O si se muestra junto a un formulario, sabrás que te pregunta la hora para una cita. Si está en el menú superior de tu computadora y te indica la hora exacta.
Puedes analizar el logotipo de tu empresa. ¿Qué comunica?. La pregunta no es ¿qué crees tú que comunica? Si no qué mensaje recibe el público al que te quieres dirigir. Es muy común que el dueño de la empresa esté muy orgulloso de lo que representa su logo, pero a sus clientes y público le dice algo muy diferente.
La Forma
Se refiere al cuerpo, es el medio por el que se expresa el significado. Pueden ser las figuras, tamaños, líneas, puntos, texturas, colores, tipografías, etcétera, que se usan para comunicar el mensaje.
El significado depende totalmente de la forma, así como la forma debiera depender en la función. Y digo debiera porque muchas veces no es así. Esto lo explicaré más adelante.
La forma es importante porque influye muchísimo en el mensaje que se comunica. Una línea de más o de menos, o una línea más delgada, un cambio de posición o diferente color puede dar el mensaje equivocado.
Regresemos a la imagen de ejemplo. ¿Es realmente un reloj o es solamente un círculo con dos líneas? ¿Cómo cambiaría el mensaje si modificamos la forma?
En estas imágenes los ingredientes son los mismos, pero con pequeñas modificaciones el mensaje es totalmente diferente al original.
Una vez más, piensa en el logotipo de tu empresa. Si se modifica algo en la forma, ¿podríamos mejorar como se expresa el mensaje? ¿Algo está sobrando? ¿o faltando?.
La Función
Esta es la parte donde se analiza cómo funciona la forma y su efectividad para comunicar el mensaje en casi cualquier ocasión. También se determina el plan para controlar cómo y en qué situaciones se usa el diseño. De ahí la importancia de tener un manual de uso de marca.
La Función influye en la Forma. Por ejemplo si un logotipo luce bien en tarjetas de presentación, pero no funciona en la pantalla del teléfono, entonces se tiene que modificar la forma para cumplir con este propósito.
Lo mismo puede pasar con la variación de tamaños o con los colores, los fondos y los textos.
En el caso de la web y aplicaciones, también se le conoce como usabilidad. ¿Alguna vez has estado en un sitio de internet muy agradable a la vista, pero que no sabes cómo funciona o cómo buscar la información que quieres? Si es así, experimentaste cómo es que la forma desluce ante un pobre trabajo de la función.
Una vez más la imagen del reloj. Funciona perfectamente como un icono y dado que está bien trabajado se verá bien en casi cualquier situación. Pero qué tal algunos ejemplos extremos en los que por ejemplo un logo se coloca en un mal fondo.
Aquí también influye enormemente el propósito de lo que se diseña. No es lo mismo diseñar la portada de un libro infantil que diseñar la señalización interior de un hospital.
Es frecuente pensar en el diseño solo como la forma, pero como puedes ver no es así. La comunicación involucra más que un buen dibujo.
Comparte conmigo tus comentarios. ¿Te ha servido este artículo para evaluar la comunicación visual de tu negocio?