{"id":2158,"date":"2017-11-23T07:07:07","date_gmt":"2017-11-23T13:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/es.creativemario.com\/?p=2158"},"modified":"2024-08-10T15:45:40","modified_gmt":"2024-08-10T20:45:40","slug":"diseno-persuasivo-vs-diseno-informativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/creativemario.com\/es\/diseno-persuasivo-vs-diseno-informativo\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o persuasivo vs. dise\u00f1o informativo para tu negocio."},"content":{"rendered":"\n

En art\u00edculos anteriores he sido insistente con que el principal objetivo del dise\u00f1o visual es la comunicaci\u00f3n. Sin embargo, hay dos rutas que se pueden tomar para tu negocio dependiendo de lo que quieres lograr, se puede persuadir y se puede informar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, cuando se dise\u00f1a para una publicidad, se busca persuadir a un p\u00fablico para que tome una acci\u00f3n, la que el dise\u00f1ador (o su cliente) est\u00e9 buscando. Pero cuando se dise\u00f1a para informar, se busca entregar informaci\u00f3n a un grupo de personas para que puedan tomar la acci\u00f3n m\u00e1s apropiada para ellos mismos dentro de su entorno<\/p>\n\n\n\n

No es que uno est\u00e9 en contra del otro, sino que se debe analizar cu\u00e1l debe pesar m\u00e1s seg\u00fan cada proyecto.<\/strong> En ambos se trata de provocar una acci\u00f3n, pero con una finalidad diferente. Veamos a continuaci\u00f3n un poco m\u00e1s cada uno de estos t\u00e9rminos. <\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1o Persuasivo.<\/h2>\n\n\n\n

Como mencion\u00e9, busca generar una acci\u00f3n del p\u00fablico objetivo y esa acci\u00f3n por lo general es la que el generador del mensaje establece.<\/p>\n\n\n\n

Se intenta lograrlo mediante herramientas psicol\u00f3gicas, sociales y antropol\u00f3gicas, entre otras, para provocar emociones y as\u00ed influir en el comportamiento. Es muy claro el papel que tienen las emociones para lograr que los seres humanos tomemos decisiones. En este caso la informaci\u00f3n por s\u00ed sola no es suficiente.<\/p>\n\n\n\n

\"Publicidad
Publicidad dise\u00f1ada para persuadirte a no distraerte mientras conduces. \u00bfQu\u00e9 emoci\u00f3n te est\u00e1 generando? Fuente: creative-ads.org<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La empat\u00eda con tu p\u00fablico es una de las mejores formas de influir debido a que se trata de que ellos se sientan identificados con lo que ofreces,<\/strong> que t\u00fa los comprendas y no al rev\u00e9s. No pretendas que ellos te comprendan a ti o a tu producto.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1o Informativo<\/h2>\n\n\n\n

Cuando hablo de Dise\u00f1o Informativo me refiero al que busca informar m\u00e1s que persuadir.<\/p>\n\n\n\n

Una manera m\u00e1s de llamar a esta disciplina es Dise\u00f1o de Informaci\u00f3n. Inicialmente no quise llamarlo as\u00ed para evitar confundirte, porque tanto en el dise\u00f1o persuasivo como en el segundo se dise\u00f1a informaci\u00f3n. Pero como ya lo has visto, buscan objetivos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

\"Signage-Information
Un ejemplo de Dise\u00f1o de Informaci\u00f3n es el sistema de se\u00f1alizaci\u00f3n del aeropuerto de Londres. Foto: Pro Image Photography @ Unsplash<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

El dise\u00f1o Informativo o de Informaci\u00f3n, busca traducir datos complejos en informaci\u00f3n f\u00e1cil y r\u00e1pida de entender, que te gu\u00eden, te orienten y se traduzca en una acci\u00f3n.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Se usan elementos y variables visuales como las formas, la orientaci\u00f3n, el tama\u00f1o, colores texturas, posici\u00f3n, etc. para sintetizar el mensaje que se quiere enviar.<\/p>\n\n\n\n

Puedes ver ejemplos de dise\u00f1o de informaci\u00f3n en la se\u00f1alizaci\u00f3n de un museo, en una infograf\u00eda, en un mapa del clima o en los gr\u00e1ficos de un reporte financiero, adem\u00e1s de otros muchos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

\"Map-Information-Design-Dise\u00f1o-Informacion\"
Pantalla del reporte del tiempo durante la tormenta Harvey. Fuente: Univisi\u00f3n.
Es otro ejemplo cl\u00e1sico de dise\u00f1o de informaci\u00f3n.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Algo m\u00e1s que puedo apuntar sobre el dise\u00f1o de informaci\u00f3n es que no tiene por qu\u00e9 ser aburrido. Parte del objetivo, en mayor o menor medida y dependiendo de cada caso, es hacerlo visualmente atractivo. Las infograf\u00edas son un excelente ejemplo en el que la informaci\u00f3n puede ser agradable a la vista a pesar de la posible complejidad del tema.<\/p>\n\n\n\n

\"Infography-Infografia-dise\u00f1o-informacion-information-design\"
Infograf\u00eda por Kim Orr – Courtesy NASA\/JPL-Caltech<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Con la llegada de internet y las aplicaciones m\u00f3viles, esta disciplina ha prosperado debido a la necesidad de crear interfaces visuales simples y f\u00e1ciles de entender a pesar de la complejidad que involucran.<\/p>\n\n\n\n

Toma como ejemplo la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de tu banco. Es tan sencillo navegar a trav\u00e9s de ella que es invisible para ti todo el embrollo que involucra tanto la informaci\u00f3n y los datos como la seguridad que tiene.<\/p>\n\n\n\n

Esto me lleva a la invisibilidad del dise\u00f1o. En parte, el dise\u00f1o sufre por su propio \u00e9xito, es decir, si un dise\u00f1o est\u00e1 bien realizado, es invisible para el usuario, no lo nota.<\/strong> La gente solo se percata de \u00e9l cuando est\u00e1 mal hecho; pero cuando es sencillo y f\u00e1cil de entender, es com\u00fan quedarse con la idea de que dise\u00f1arlo tambi\u00e9n fue f\u00e1cil, sencillo y r\u00e1pido, cuando la realidad fue otra.<\/p>\n\n\n\n

Pero sobre la invisibilidad del dise\u00f1o hablar\u00e9 en otro post.<\/p>\n\n\n\n

Espero hayas encontrado este texto interesante y \u00fatil. Deja tus comentarios aqu\u00ed abajo, y si tienes inter\u00e9s en que platiquemos de las necesidades de comunicaci\u00f3n visual de tu negocio, ponte en contacto conmigo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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